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每月3万保底?趣头条的内容生态如何搅动自媒体圈

紫金财经

2018/12/02 13:30

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11月29日,趣头条在北京举办了首届“趣生态大会”。趣头条创始人谭思亮在本次大会上首次分享了趣头条在“下沉市场”实现高速发展的经验,并指明“下沉市场”将主导未来3年中国互联网市场的格局。他表示,趣头条下定决心将做好内容建设,在快车道上下慢功夫。

趣头条将持续发挥自身“下沉市场第一流量入口”的优势,发力营造趣头条内容生态。近期,趣头条号平台将持续提升优质内容创业者的分成收益至6倍以上,并将陆续签约近千名内容生产者,为其提供高至每月3万元的保底收入。此消息一出,迅速搅动了自媒体圈。

下沉市场是“杀手锏”

每月3万保底?趣头条的内容生态如何搅动自媒体圈

目前,“下沉市场”已经成为未来互联网增量的主要来源,谭思亮认为中国互联网的未来3年,就取决于“下沉市场”的增量用户,取决于有哪些公司可以充分满足这部分用户的需求,挖掘这部分用户的价值。趣头条通过充分洞察“下沉市场”人群需求,已经快速成长为“下沉市场”第一流量入口。

经过2年半的发展,趣头条已经证明:在五环外的“下沉市场”还存在一个内容产品的“快车道”。为了让参与趣头条内容生态的内容生产者共享这条“快车道”。趣头条号平台近期将主推两大策略:

首先,未来6个月内平台为内容生产者提供的分成数量将达到每天200万元。三个月后优质原创作者分成提升到55%以上。除此之外,还会推出名为“快车道”的系列签约计划,为头部内容创作者提供行业最具竞争力的保底签约。

其次,趣头条要把做“对内容创作者最友好的平台”作为平台发展的重要原则。趣头条业已推出微信小程序“趣头条号小助手”,趣头条号运营者无需登录后台,可随时随地通过微信小程序实时查询管理后台数据,创作者可以随时分享每一次成功发布、被人赞赏和收获爆款的喜悦。这一功能在目前主流的信息流内容平台中独树一帜。

趣头条在810天内实现上市的秘诀是避开了一二线城市的激烈市场竞争,把握了三四线的蓝海市场机会。目前趣头条的DUA达到2130万人,这是仅次于今日头条的第二大聚合资讯平台,而到明年年底,这一数字还要实现翻一番。

但本质上相同的产品,终归会在某一个时间点碰到一起。在三季度的财报电话会议上,谭思亮承认公司确实感受到竞争加剧,从去年下半年开始,竞争就越来越激烈。“除了字节跳动这个行业内最大的公司外,还有许多小公司正进入这个领域,但我们相信只要趣头条能持续改善产品质量,那么在近一段时间仍能保持快速增长。”

与抖音、拼多多耗费巨资冠名各类综艺节目不同的是,趣头条吸引新用户的方式主要是熟人介绍,即通过熟人关系引入新用户,对推荐者进行奖励。第三季度趣头条的销售和营销成本高达10.45亿元人民币,同比增长659.8%,其中这里大约有一半成本花在用户获取上。

优质自媒体收入增加6倍

每月3万保底?趣头条的内容生态如何搅动自媒体圈

经过2年半的发展,趣头条的体量已足够强大。以下是目前趣头条的数据表现:DAU接近3000W,人均使用时长接近60分钟,人均点击篇数30+,日均图文浏览量 4.4亿,日均视频阅览量 4.6亿。

此次生态大会上,趣头条总编辑肖厚君详细介绍了趣头条内容战略以及对商业化生态的思考和探索。

趣头条能快速成为“下沉市场”第一流量入口,离不开其独特的积分体系玩法和明显高于其他平台的日均推送量和打开率的个性化智能推送系统。未来,趣头条将面向全体创作者开放自荐申请,人人都可将内容推送给潜在阅读者。

除了上述功能上的赋能之外,趣头条还在本次大会推出“快车道计划”,全面赋能内容创业者。为确保实现优质创作者收入增长,趣头条将陆续推出几组不同的策略。

首先,趣头条平台将推出针对原创作者的三大签约计划:即“合伙人计划”、“放心看计划”、“快车道计划”,通过寻找内容合伙人及专业机构和权威专家,向全部优质作者开放签约计划,提供保底激励和优先试用积分双向流通系统的权利。一系列签约计划将为趣头条号平台上近千位优质内容贡献者,提供最高每月3万元的保底收入,是目前行业中最具竞争力的签约方案之一。

其次,趣头条将推出一系列即时、小额激励,来免除作者对“爆款”的依赖,目标是在数月内,将优质原创作者收益提升至全平台平均收益的6倍以上。

趣头条的“加时赛”

每月3万保底?趣头条的内容生态如何搅动自媒体圈

2013年微信公众号的兴起被认为是内容创业上半场的开始,到后来信息流平台如雨后春笋般涌现,再加上短视频、小视频一路迭代过来,大家都说这是下半场来了。到了今天,留给趣头条的似乎是加时赛了。

而下沉市场,是趣头条极力营造的故事。随着用户规模的增长,趣头条的用户互动成本将随之扩大,这些以网赚形式维护用户忠诚度的投入,已接近趣头条收入的50%。

长期来说,趣头条希望做一个独特的、健康的、丰饶的内容生态。所以,趣头条要做的第三件事就是:用其独特的积分体系去赋能内容创作者,与他们共享趣头条增长引擎和用户红利。

预计到2019年第一季度,趣头条会把积分体系与内容平台结合的玩法开放优质的、原创的创作者,让积分在读者和优质作者之间产生双向流通:一方面鼓励趣头条用户,用他们手里的积分赞赏、激励平台上的优质创作者;另一方面,允许优质创作者在平台充值后投放积分,或将自己获得的平台分成兑换成积分激励平台上的用户,让他们看到有营养的原创内容。

因而除了基础的推荐引擎之外,优质创作者可以用游戏化的方法去给用户额外吸引力,在一个内容生态的内部复现趣头条式的快速增长,相信这会为当下越来越沉闷的内容行业带来更多新意。

趣头条的具体策略如下:

第一,趣头条将开始实施“趣生态收益倍增计划”,在2018年末到2019年初整体显著提升趣生态创作者的收益。围绕这个目标,趣头条计划陆续推出几组不同的策略:

首先,优质原创作者单价收益提升至全平台平均收益的6倍以上,给予符合标准的创作者3倍的单价加成,流量上也至少给到2倍的加权倾斜!

其次,之前已经讲到趣头条会把推送流量池和相应的收益开放给优质创作者;除此之外,趣头条还计划推出一系列即时、小额激励,来免除作者对“爆款”的依赖。

1、周榜单激励:12月起,趣头条每周通过官方渠道公布平台上表现优异的创作者,这个榜单将不再是单纯的精神激励,而是为不同顺位的上榜者提供梯度的现金激励。

2、月度优秀作品奖:每月趣头条将评选出优质原创内容,给予创作者高额单篇激励。

3、优质作品自荐奖:优质原创作者将受邀开通“优质内容自荐”功能,用来竞争每周提供给优质内容的单篇小额奖金。创作者可以在后台,或者在微信小程序上一键申请,并定期一次性结算。

第二,“收益倍增”计划的核心部分,是平台针对原创作者的签约计划。

1,推出“合伙人计划”。

趣头条将在一二线城市以外的每一个地级市,寻找内容合伙人,发掘各地有价值、有趣的内容推荐给用户;

2,制定“放心看计划”。

在趣头条看来,健康、养生、育儿三个领域是其用户喜爱的内容,同时也与用户健康息息相关。趣头条希望把这三个领域打造成该平台的特色——因此要联合100个专业机构和权威专家,并将频道的全部流量提供给专业创作者,让用户看得放心。

3,创作者的“快车道计划”。

这是一个面向全部优质创作者开放的签约计划,为1000名优质创作者提供每月3000到3万块保底激励,并优先试用的积分双向流通系统。

为了进一步降低创作者的门槛,趣头条还开通了微信小程序,可以提供完整的作者功能和客服服务,创作者可通过趣头条的后台、微信小程序发起签约的申请、签字和确认,实现行业内最便捷的签约体验。

与此同时,趣头条也会通过微信小程序和后台对创作者的履约情况进行定期提示,确保创作者不会因疏漏而损失签约权益。

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