登录/注册

首页 小程序资讯 小程序资讯 上线天猫、京东会拉低档次?奢侈品的骄傲,一般人看不懂

上线天猫、京东会拉低档次?奢侈品的骄傲,一般人看不懂

解读新零售

2018/11/28 09:12

69

看不懂,奢侈品,档次,上线,京东

奢侈品品牌和电商平台似乎正处于一个磨合期。

一些奢侈品品牌对电商还是持有怀疑态度,例如古驰(GUCCI)的CEO马可·比扎里公开表示:GUCCI在中国市场不愿与阿里和京东电商合作,因为这些平台假货多。而另一些奢侈品品牌,例如YSL、阿玛尼、纪梵希已经早早与阿里签订了合作协议,

众多奢侈品品牌对电商的态度不尽相同,但是在微信上搭建销售渠道,奢侈品品牌态度则比较宽容。炮轰阿里、京东的GUICCI就在微信上面搭建了小程序,用户可以在线购买商品赠送好友,CK腕表没有天猫官方旗舰店,却选择微信小程序在线销售商品。

上线天猫、京东会拉低档次?奢侈品的骄傲,一般人看不懂

不仅如此,一些入驻了天猫京东的奢侈品品牌对微信这个渠道也是格外重视。近日,Dior在成都举行了一场活动,活动由Dior美妆的创意总监Peter Philips主持并提供化妆技巧和教程,展示了价值人民币400元的小奶瓶粉底液和300元的唇膏等。值得注意的是,该活动为访问Dior微信小程序的观众提供了“即看即买”的购物功能。

之前,直播功能一直都是掌握在天猫京东这些电商平台主导的,微信小程序上的商品展示更多还是图片和视频。现在微信小程序也可以看直播了,消费者可以通过直播更加清楚的了解产品的特性、使用方法等,之后进行购买,整个消费流程更加顺畅。

上线天猫、京东会拉低档次?奢侈品的骄傲,一般人看不懂

为什么各大奢侈品品牌对微信情有独钟呢?首先就是奢侈品的属性——让人可望而不可达。众所周知,奢侈品的价格昂贵而且一般人还买不到,与消费者保持着一种疏离感,这使得一些高消费群体对此趋之若鹜。奢侈品不仅是商品,还是品味和身份的象征。

而电商平台则与这些奢侈品品牌的属性不符合,电商平台更多依靠价格战来吸引客户。看双十一购物节的火爆程度,就知道人们对价格的敏感程度。而奢侈品是不会打价格战的,这会拉低奢侈品的定位,不仅如此,电商平台的用户群体很大部分就不是奢侈品品牌想要拓展的用户。

上线天猫、京东会拉低档次?奢侈品的骄傲,一般人看不懂

而微信的社交属性,一个人的朋友圈大致上都是和自己差不多的消费群体,如果自己是奢侈品的消费者,通过微信分享之后,拓展的用户很大程度上也会是奢侈品的用户群体。而且通过一个圈子推荐的购买渠道,信任度更高,假货问题很少见。

另外,就是微信的生态建设也越来越完善了。原来的微信小程序各方面都不太完整,程序太稳定,出现一些小差错。而现在,小程序使用更加便捷、顺畅,支付也更加便捷,原来没有的直播功能,现在也开放了。可以说,微信的生态越来越完善,是奢侈品品牌选择入驻的一个重要原因。

上线天猫、京东会拉低档次?奢侈品的骄傲,一般人看不懂

就目前的情况来看,微信在奢侈品品牌的入驻方面还是很有优势的,但是不排除未来电商平台会做出改变,从而打消奢侈品品牌的顾虑,纷纷入驻也不是不可能。

小程序资讯推荐

百度推“小度扫描”小程序 一秒可转文几万字

12月06日 16:55站长之家(ChinaZ.com) 12月5日 消息:不少人在工作和学习中都需要用到图片文字识别工具,日前百度官方宣布新推出了微信小程序“小度扫描”,用手机就可以把图片中的文字复制出来,据称扫图一秒钟就可………

微信小程序到底有哪些优点?以至于让阿里百度头条美团都来凑热闹

12月06日 16:55可以调用比H5更多的手机系统功能来进行开发,例如GPS定位、录音、拍视频、重力感应等,能开发更丰富的使用场景。 微信小程序的运营初期,很多用户对于微信小程序都会抱有一定的好奇心理,这段时间内企业借助小程序可………

为什么互联网营销部门要把握住现在的小程序?

12月06日 16:55现在互联网营销企业越来越多,企业对于营销的需求也却来越高,因为它直接会影响到我们产品的销售,传统企业也需要互联网转型,在整个过程中我们需要紧跟时代的脚脖,不断的打造一些全新的产品,了解一些新的互联网营销方式,………

华为快应用推出新工具:微信小程序可直接转换成快应用

12月06日 16:55一方面,已经形成一定用户规模的APP在应用商店上架“即点即用”的快应用欲望不大,而另一方面,在每月的流量扶持计划中,中小开发者也很难露脸,以10月份入选快应用流量扶持计划的产品为例,淘票票、智行火车票、………

图片怎么转成文字?手机里这2个免费功能太强大了,秒变扫描仪

12月06日 16:55利用“扫一扫”,小编随手添加了张杂志图片,很快就能提取出图片中的文字,而且准确度高! 微信小程序可是个好东西,为我们拓展了许多非常好用的功能,提取图片中的文字自然也不例外。 迅捷文字识别还能进行票证………

小程序、O2O系统、商家、,三者怎样有效的结合起来?

12月06日 16:55究其原因是他们能够拥有外卖送餐人员,可以提供快速有效的服务,可以帮商家和用户节省时间和部分金钱,但是微信显然不会做这种事情,如果需要做O2O服务,那么如何进行配送或许是另一个难点,针对这一块,或许可以有人尝试………

佛山科睿(金蝶精斗云)联合仁和会计《财务创造利润》公益课程

12月06日 16:55因此,为了助力中小企业做好税务筹划工作,有效防范财税风险,并真正实现让财务创造利润,仁和会计教育受邀佛山科睿(金蝶)服务中心,于11月24日为大家带来了一场别开生面的公益讲座——《中小企业财税漏洞及………

v血拼V店主的“网变之路”

12月06日 16:55那时是东莞这个“世界工厂”的黄金年代,制造业蒸蒸日上,工人成千上万,她的成衣店1年的时间就开了3家。 然而随着移动互联网时代的到来,她发现即使自己多努力,也无法避免实体店经营的下滑,她的店从5家缩减为………

“百年老店”们怎样才能满足年轻人对于吃的花式需求?

12月06日 16:55不能站在用户角度为用户节省时间和精力的不会被优先选择(记住自己是和全城店家被用户做对比,移动互联网时代是用户市场) 用户的每个细分需求都可以成为一个构建场景,只有把用户当一个完整的人对待………

微信小程序如何渲染html内容(示例讲解)

12月06日 16:54本篇文章给大家带来的内容是关于微信小程序如何渲染html内容(示例讲解),有一定的参考价值,有需要的朋友可以参考一下,希望对你有所帮助。最近又做了一个新的小程序关于物流订单查询遇到了一个小问题:数据中……

砍价微信小程序,如何让客户把自己的产品推出去

12月05日 17:19其实更重要是商家的一些经营思维要转换,现在的商家即使有了线上的平台但是如果不搞活动进行营销裂变,是没有流量会进来的,而最简单有效的方法就是通过一些砍价活动,拼团活动来把人吸引进来,然后通过这个产品的一些优惠力………

远丰电商丨为什么品牌商纷纷搭建商城小程序?

12月05日 17:19商城小程序与微信公众号是一种访问的关系,用户在阅读微信公众号文章时可以直接跳转到小程序上。 从各方面来看借助商城小程序,品牌方可以在微信社交及大数据的基础上,完善营销方式,有针对性的进行营销活动,提………

微信小程序怎么制作,个人5分钟制作微信小程序开发教程

12月05日 17:19随着小程序开发市场的完善,现在利用微冰小程序制作平台,不需要编程开发技术,个人也能可视化制作小程序了,最快5分钟制作微信小程序,轻松应对各行各业的应用场景。这些模板都是根据市场主流小程序页面设计而成的,用户可………

喜推打造“双核智能小程序+电销机器人”神器,引爆B端市场

12月05日 17:19例如,小方如果使用了喜推系统,其跟进客户的过程将自动保留,例如沟通的话术、在什么时候对客户进行了哪些行为。通过这些留存的记录和数据,就可以复现小方跟进客户的整个流程,企业只需要将这些话术或者跟进客户的方………

小程序流量变现,有哪些新玩法?(1)

12月05日 17:19(2)兴趣以及爱好:这应该是很多社群都喜欢而且效果最好的一种方式了,因为有同样喜好的用户,看到有共鸣的东西,都会很乐意去分享。 如果你能策划一次行之有效的活动,然后再去和公众号的推文,还有朋友圈以及………

QuestMobile移动互联网全景流量洞察:移动全用户时代正式来临,凭什么突围?

12月05日 17:19此前的行业分析,往往盯着巨头应用、用户和时长,忘记了一个重要的问题:移动互联网的本质并非社交、搜索、电商、资讯等等,而是移动+服务。 移动互联网全景流量,指某应用及服务通过APP、小程序、快应用、W………

餐饮行业入驻小程序生态圈能带来红利吗?

12月05日 17:18微信小程序的小游戏让很多人爱上了小程序,这也为餐饮行业提供了很大的流量机会,外卖平台也搭建了属于自己的小程序,用户可以随时用小程序点餐,逐渐培养的用户习惯及简单的开发模式,已经成为了小程序的竞争力,而微………

从苏宁易购来看百度小程序和微信小程序的区别

12月05日 17:18两者都是首页下拉出现最近使用小程序,但百度app下拉后是进入全屏页面,而微信这边则是从之前的一行,变为了两行,分别有最近使用与我的小程序,从体验上来说微信也许更好,不过百度这样来操作也许是为了给更多的入………

附近的小程序功能有什么

12月05日 17:18在门店小程序中,其今天还推出了“卡券投放”能力,线下商户获取这一能力后,用户可以在“门店小程序”中领域商家的会员卡、代金券或者买单券。 第四种则是新推出的“发现”页面,利用LBS功能,用户可以发现附………

谁快谁得利 实体店如何放到小程序上运营?

12月05日 17:18商家可以通过离线扫描获得微信的在线流量,实体店行业将小程序二维码放在实体店中,以便消费者可以更好地使用它,你可以知道商店的细节,我相信应该有很多消费者愿意尝试。 现在小程序的发展朝超过了我们的预期,面………

Copyright © 2016-2018 中国小程序 版权所有   网站地图

商务合作:897834588@qq.com